1、广告
传统广告：广告主要靠人力与众多媒体逐个谈判，或者通过广告代理购买媒体资源。不管是广告主还是媒体都要花费大量人力和时间
程序化广告：广告主可以同时一投多个媒体，并且实现个性化精准营销。把广告主和媒体通过程序连接起来，省掉两边的人力安排。效率和效果都会提升
2、落地页：最终生成的广告页面。因为广告框空间有限，需要落地页去展示详细的东西，并在这进行埋点
3、TD：需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放。比如整体预算，频次控制等。也就是TD是建投放计划的地方，而每一个计划可能由多个DSP广告投放活动组成
4、RTB竞价规则：价高者得，次高价结算
5、CPM:广告被展示1000次所花成本
CPC:每点击成本
CPA：每行动成本，行业内常指每注册成本
6、同比：本期与同期比，如2018年4月和2017年4月比较
环比：本期与上期比，如2018年4月和2018年3月比较
7、SSP：整合，提供流量的平台，包括腾讯百度等头部流量，还有和招商合作的小商铺等小流量
8、用户跳转应用商店下载APP后，utm_id就丢失了，整个链路就关联不起来了。此时只能通过一些模糊匹配来进行关联：
比如IP+ua，ip+指纹，然后制定规则：比如一天内在表单填写页或者落地页日志出现IP+ua，同时也在手机APP日志出现ip+ua（无utm_id）
那么就认为这是通过应用商店下载APP然后登陆的
9、推送的业务模式是： 广告主根据标签圈定一部分用户，然后推送相关消息给用户。比如：游戏推广场景， 可以圈定18~30岁之间的男性用户，然后直接给这批用户推送消息。