将一个搜索框玩出花
part 1 什么是创意符号
创意符号的定义，它与其他符号的区别，以及分享如何通过“三步走”方法寻找创意符号原型。
- 超级指超级影响力
- 超级符号并不全指品牌logo
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超级符号是品牌的第一印象，每个品牌在一个营销周期内只有一个超级符号。
part 2 如何寻找创意符号原型
目标：具备识别性，引发受众共鸣
三步走：找需求，找共鸣，找表达
（1）找需求
探究为什么需要这个符号，以支付宝搜索为例，2020年3月支付宝升级为数字生活开放平台之后，搜索成为了数字服务的展台和服务台，它既是服务商展示生活服务的窗口也是用户检索生活服务的入口。
1）目标：使得搜索成为生活服务的第一入口，培养用户的心智。
2）打法：在市场上打法分为点线面，
- 点指根据节点热点，出搜索彩蛋，比如“情人节搜索在吗”、“植树节搜种树”等出现彩蛋吸引用户。
- 线指长线大促的创意传播，如双十一、双十二、五福等
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面就是全面开放的品牌合作，通过多种互动体验到品牌联合，实现多样化的搜索结果返回值。
从搜索答案到搜索惊喜，从对服务行业的覆盖到对生活场景的渗透，目标明确打法清晰。3）机会：借由长线的规划来明确业务表达打透用户感知，为营销传播制造抓手。
4）挑战：寻找差异化的视觉表达和沟通。
（2）找共鸣
符号是约定俗成的共识，“做框但不被框柱”，先用一个田野调查来发现大家对于常见动作的符号理解。
搜索框和放大镜是搜索的第一联想标识，就是现存的最好的搜索符号，找共鸣就是找统一的认知，可以从多个角度找这个认知，如
场景联想、情绪触发、文化内核
等。
（3）找表达
找共鸣是寻找共性，但还是需要寻找一些“存异”的创新表达。
支付宝的搜索=全能服务搜索
全能的搜索符号应该是：
- 第一，将服务工具立体化，从二维的线框变成三维的空间
- 第二，将服务的内容特色用场景具象出来
- 第三，将福利权益可视化，眼见为实，所搜即所得
- 业务上，将搜索框定义为全能的空间，从扁平的UI变成立体的空间，搜素框成为链接服务和用户，呈现数字服务的样板间。
- 设计上，简单性，品牌logo和品牌色的加持使得logo易识别，聚焦关键的搜索元素，兼容了多业务的表达。
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此外，搜索框作为一个创意容器，具有多元性的表现力和视觉冲击力。
找表达就是将大家共识的符号雏形，进行形色构三个元素的细化打磨，同时考虑之后的创意呈现和媒介延展，可以体现试验符号的应用性和表现力。
part3 创意为符号塑形的过程（传统传播四件套）
介绍创意为符号塑形的过程，全面呈现一个创意符号在平面、视频、装置、周边等多媒体多形式的演绎。
数字生活，一搜百应，对于新生符号不能有过多的拆解，因此如何将符号海报做出系列感，又能很好地融合生活场景，产品门店等就是难题。
苹果：think different，技术+场景+互动，实现场景化搜索
part4 如何延续符号生命力
分享延续符号生命力的思考，阐述符号生命力与品牌影响力的关系，以及保持搜索符号生命力的两大方向探索。
1、立规范-标准搜索框规范+创意搜索框规范，形成一个完整的符号系统
（从钉钉国际化探索到这里，都强调了设计规范的重要性，为了避免重复造轮子）
2、画全图，立全局-从符号营销到全域营销，使得符号成为一个品牌或者心理的符号，扩大影响力。
AHA moment：营销四件套的适用。
在前不久的学院20周年庆祝活动中，主办方就通过结合了院庆、地小空吉祥物IP的平面插画、海报，深入到大家熟悉的场景下，拉进与大家的距离。其次，通过结合冬奥会背景，设计地小空冬奥会周边来吸引大家参与到院庆活动中。另外，构思了丰富的结合学院专业特色的互动游戏，如在朋友圈爆火的“测试你是什么宝石”进一步促进了大家对于地空院庆的认知和心智，另一方面也起到了增加公众号关注度和文章阅读量的作用。